面對來勢洶涌的降價潮，中興汽車另辟蹊徑，堅持打品質(zhì)戰(zhàn)，追求價值升級。“降價給消費者帶來最直接實惠的同時，也引發(fā)對品牌價值降低的擔憂。皮卡消費者購車理性日益增強，尤其在高端皮卡競技場上，要想跑贏比賽，加強產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌價值才是長久之道。”中興汽車負責人道出了堅持走品質(zhì)路線的原因。
逆勢飄紅堅持品質(zhì)戰(zhàn)
2011年高端皮卡市場上，威虎皮卡格外耀眼：
利比亞戰(zhàn)爭被稱為“皮卡戰(zhàn)爭”，威虎皮卡在硝煙中被戰(zhàn)爭雙方用為戰(zhàn)車。隨處可見的威虎皮卡身影，以承載力強、皮實耐用、機動靈活、使用經(jīng)濟等特點，代表了中國制造的皮卡形象，改變了世界對中國制造的固有印象。據(jù)了解，中興是中國皮卡專業(yè)制造廠商，利比亞是中興皮卡的重要出口市場，中興汽車在這里耕耘多年，已占據(jù)當?shù)?0%的市場份額。
此外，2012年威虎皮卡將正式進入澳大利亞市場，屆時中興汽車將正式踏入歐美汽車一線市場，這標志著中興皮卡在產(chǎn)品品質(zhì)和性能上已經(jīng)超越國內(nèi)同類品牌，并與福特、豐田等國際一線皮卡品牌相媲美。
中興的國際影響力正在逐步增強，國內(nèi)市場也毫不遜色。據(jù)了解，2011年威虎皮卡銷量增長49%，總量位居國產(chǎn)高端皮卡三甲之列，增長速度遠遠高于寶典與風(fēng)駿的增長水平。“國內(nèi)外市場上的卓越表現(xiàn)，是對中興長期執(zhí)著于品質(zhì)的最佳認可。這個競技場上，用戶最關(guān)心的是品質(zhì)價值，中興始終相信品質(zhì)的力量”中興汽車相關(guān)負責人說。
榮譽滿載回饋消費者
威虎從誕生之日起，就始終被光環(huán)籠罩：
2007年威虎成為第一輛沖出海外的自主品牌皮卡，并憑借出色表現(xiàn)贏得海外認可，被外媒稱為“皮卡王”；2009年威虎載著“海外市場最熱銷的中國高端皮卡”榮譽歸來，以6000輛單批出口創(chuàng)下中國汽車出口神話；2010威虎G3上市，中興將黃金比例帶入汽車設(shè)計，車身與貨廂的完美比例給國內(nèi)高端皮卡注入時尚的活力；2011年威虎F1開創(chuàng)出國內(nèi)首款運動型全能皮卡車型。
產(chǎn)品力的完美組合讓威虎系列皮卡早已成為皮卡市場高端車型的重量級品牌。從威虎海外版到威虎G3，再到威虎F1和威虎利比亞版，極具競爭力的價格加上時尚的外觀和經(jīng)濟節(jié)油的發(fā)動機匹配技術(shù)等優(yōu)勢，為其贏得國內(nèi)皮卡市場較大的市場份額。可以說，中興已在高端皮卡市場站穩(wěn)腳跟！
進入年底，皮卡也隨之進入傳統(tǒng)的銷售旺季，消費者購車欲望增加。中興汽車負責人表示，中興也會抓住這個機遇，在繼續(xù)保持前11月高速增長基礎(chǔ)上，打響年終品質(zhì)戰(zhàn)，進行最后沖刺。為此，中興汽車將于12月15日啟動“龍騰虎躍·威虎系列最高讓利7000元”的市場活動，本次活動面向威虎系列皮卡，優(yōu)惠最高達7000元。據(jù)介紹，凡在12月15日至1月15日龍騰虎躍雙節(jié)促銷期間，購買中興威虎，價格最低6.98萬元起。
業(yè)內(nèi)人士分析，威虎高端皮卡的“全系”競爭，將展現(xiàn)出中興高端皮卡的極大競爭力和年底沖刺的信心，將推動高端皮卡市場競爭進一步向“品質(zhì)”升級。
