《北京市小客車數(shù)量調(diào)控暫行規(guī)定實(shí)施細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)實(shí)施在即.根據(jù)新規(guī)定,機(jī)動(dòng)車年度配置指標(biāo)總量將由24萬個(gè)減至15萬個(gè).在車牌日益供不應(yīng)求的情況下,搖到車牌的京城消費(fèi)者必然要對(duì)選購(gòu)的車輛作更為周全的考慮,MPV市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硇乱惠喩虣C(jī).
根據(jù)一些專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)分析,在近半年的時(shí)間內(nèi),北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)MPV車型的購(gòu)車意向持續(xù)升溫,以往可以選擇兩臺(tái)車來應(yīng)付4+2+1(雙方父母四人,夫妻兩人、小孩一人)的大家庭集體出游,如今在車牌收緊的形勢(shì)下,一臺(tái)高品質(zhì)兼顧大空間的7座MPV被認(rèn)為是他們解決車牌缺乏的最佳出行方案.
MPV企業(yè)人士甚至樂觀地認(rèn)為,北京車牌進(jìn)一步收緊后,車牌的含金量無疑再次提升,相信"越級(jí)購(gòu)車"的觀念會(huì)愈演愈烈.特別是用戶購(gòu)買MPV后除了要滿足家庭出游外,商務(wù)工作的出行用車往往更加頻繁,高端品牌MPV車型所帶來的附加價(jià)值更成為用戶購(gòu)車重點(diǎn)考慮的因素.
MPV在限購(gòu)市場(chǎng)將如何迎來新一輪商機(jī)?福建奔馳營(yíng)銷部總監(jiān)柯瑞福認(rèn)為,在家用和商用之間轉(zhuǎn)換得心應(yīng)手的MPV將更有機(jī)會(huì),比如奔馳唯雅諾.他認(rèn)為,首先唯雅諾3200mm的軸距在同級(jí)車中難逢敵手,憑借超長(zhǎng)的軸距所打造的寬敞空間,讓唯雅諾在經(jīng)常被忽略的第三排座椅上也能擁有與第二排座椅相比毫不遜色的乘坐空間,"人人都是VIP"的設(shè)計(jì)理念得到詮釋.其次,唯雅諾的真皮座椅經(jīng)過了適應(yīng)性改造和優(yōu)化,座椅軟硬程度更加適宜,貼合面的角度弧度更符合中國(guó)消費(fèi)者的身體情況,即使長(zhǎng)途駕乘也不易感到疲累.
在國(guó)內(nèi)高端的汽車品牌中,只有梅賽德斯-奔馳旗下?lián)碛蠱PV車型,因此奔馳MPV成為市場(chǎng)上最能展示用戶實(shí)力和提升形象的MPV車型,這使奔馳MPV在北京車牌收緊情況下更顯優(yōu)越性.一位北京福建奔馳的經(jīng)銷商反映:"近期奔馳MPV越來越受到北京準(zhǔn)車主的關(guān)注".
為在價(jià)格上更貼近市場(chǎng),福建奔馳日前推出威霆29.9萬元的限量發(fā)售活動(dòng),讓奔馳MPV首次觸及20萬元的市場(chǎng)區(qū)間,讓該價(jià)格區(qū)間的細(xì)分市場(chǎng)史無前例地出現(xiàn)了高端品牌,與此同時(shí),配合"0首付"金融購(gòu)車專案更為北京用戶"越級(jí)購(gòu)車"帶來推波助瀾的作用.除了威霆,奔馳MPV中威霆3.0L、威霆柴油版、唯雅諾3.0L、唯雅諾皓馳版等多款高端MPV車型在價(jià)格上均有系列動(dòng)作.
