因勢利導 MPV閃耀行業(yè)細分市場
據乘聯會最新公布數據顯示,2013年1-4月,國內MPV市場平均同比增長高達114.5%,不僅增幅遠高于去年同期,更高于同期轎車市場增幅一倍以上.另據調查統(tǒng)計,在MPV市場的整體增長中,行業(yè)細分市場訂單的"高歌猛進",更起到了推波助瀾的作用.
行業(yè)人士分析認為,MPV產品在行業(yè)細分市場的迅猛增長,與經濟逐漸回暖以及政策利導作用密不可分.目前,正值金融危機后的復蘇階段,企業(yè)的良性發(fā)展有力推動了MPV市場的銷售.與此同時,隨著近兩年《汽車產業(yè)調整和振興規(guī)劃》等利好政策的貫徹執(zhí)行,政府、警務、醫(yī)療衛(wèi)生、物流等政府和行業(yè)客戶,紛紛加大了對MPV尤其是自主品牌MPV車型的采購.MPV市場在經過近兩年的萎靡后,再一次煥發(fā)出勃然生機.
在經濟回暖、政策利導的同時,MPV企業(yè)也紛紛加大對行業(yè)細分市場的拓展力度.記者從華晨金杯獲悉,自去年5月第三代閣瑞斯MPV上市至今,閣瑞斯MPV已獲得包括山西公安廳、新疆公安廳、廣州公安廳、中國移動等多筆政府、行業(yè)大客戶采購大單,不僅成功搶占高端商務細分市場份額,其品牌價值也隨之得到了顯著提高,它更被市場譽為自主品牌高端商務MPV的旗艦之作.除閣瑞斯MPV外,全順、瑞風等其他自主品牌MPV的銷量也隨著細分市場的發(fā)展得到了一定增長.
主動出擊 閣瑞斯MPV引領行業(yè)用車發(fā)展
政策的有力引導在一定程度上推進了自主品牌MPV在細分市場的蓬勃發(fā)展.然而業(yè)內人士同時指出,閣瑞斯MPV等產品之所以能夠在近年來發(fā)展穩(wěn)健,更與其主動出擊、深諳行業(yè)用車需求密不可分.
華晨金杯仔細研究警用車型需求,深挖產品突出特點.為了保障警務用車在執(zhí)勤時能夠更加省時高效,閣瑞斯MPV警用車將動力總成全部升級為動力更加強勁的原裝2TR發(fā)動機,其最大功率可達111kw/4800rpm,最大扭矩更達到了241N·m/3800rpm,其動力表現甚至高于一些同排量的轎車車型,有效保證了刑警們執(zhí)行公務時的敏捷行動.與此同時,閣瑞斯MPV警用車不僅擁有4790*1800*1970mm的同級別最大空間,其全系車型更均采用了轎車化的底盤設計.配合靈活多變的座椅組合,閣瑞斯MPV警用車成功的打造出一個舒適、寬敞、高效便捷的車內空間,在充分滿足多人乘坐的同時更可放置其隨身值勤裝備.
除此以外,為更好的滿足廣州市對于節(jié)能減排的標準,此次交付的閣瑞斯MPV警用車,更全部達到了國IV排放標準.而且,它在60km等速行駛下的百公里最低油耗僅為7.5L,這使其以實際行動進一步響應了全國低碳、綠色、環(huán)保的號召.
卓越的產品研發(fā)能力、領先的設計理念、對高端及細分市場需求的精準把握、以及專屬服務的細致周詳,使閣瑞斯MPV成功引領了行業(yè)用車發(fā)展.其發(fā)展經驗也得到了同行業(yè)的大力認可.
前景廣闊 專屬MPV產品緊俏供不應求
記者走訪了多家廣州市內的MPV 4S店.店內銷售人員告訴記者:"目前MPV市場整體回暖.不僅是廣州市,MPV產品在整個珠江三角洲范圍內都開始逐漸走俏.尤其是自主品牌MPV,過去多為中小企業(yè)主購買,近兩年隨著產品外觀、配置的顯著升級,已經得到了越來越多高端客戶的認可."另據記者在網絡上展開的調查,不僅在廣州,在北京、上海等一線城市,這一現象的表現都非常明顯.
隨著MPV在細分市場的走俏,MPV車型更已開始"預約售車".北京某閣瑞斯4S店介紹說:"行業(yè)用車與普通商務用車不同,大多需要一些專屬配置.因此,我們一般都會針對行業(yè)客戶的特殊需求,量身生產不同類別的車型.這種方法也得到了很多客戶的認可,更被很多消費者戲稱為‘預約售車’."
而且,由于市場需求的不斷加大,行業(yè)細分市場專用MPV更處于供不應求的市場狀態(tài).以閣瑞斯MPV為例,據華晨金杯相關負責人介紹,目前廠商已接到的訂單便已排到月底,"目前更有多筆訂單還在洽談中".
業(yè)內人士分析,商務細分市場的蓬勃發(fā)展,有效帶動了MPV車型的又一個"春天".以閣瑞斯MPV為代表的商用車認真分析市場需求、精準出擊,不僅有效提高了產品的銷售,其市場拓展經驗更為其他品牌提供了有利的參考.
