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“今年3月份，奧鈴輕卡銷量達(dá)到11000輛，同比增長(zhǎng)10%，為完成全年10萬(wàn)輛的目標(biāo)打下了良好基礎(chǔ)。”近日，福田汽車奧鈴事業(yè)本部品牌總監(jiān)周業(yè)軍在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)道。
“今年3月份，奧鈴輕卡銷量達(dá)到11000輛，同比增長(zhǎng)10%，為完成全年10萬(wàn)輛的目標(biāo)打下了良好基礎(chǔ)。”近日，福田汽車奧鈴事業(yè)本部品牌總監(jiān)周業(yè)軍在接受記者采訪時(shí)如是說(shuō)道。
福田汽車奧鈴事業(yè)本部品牌總監(jiān)周業(yè)軍
高端助力 奧鈴高端輕卡大增
“首先，快速增長(zhǎng)源于奧鈴輕卡的銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，高端輕卡銷量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”周業(yè)軍分析道，“往年高端車型僅占奧鈴總銷量的20%，而今年比重已經(jīng)達(dá)到40%。”
其次，周業(yè)軍認(rèn)為，奧鈴高端輕卡之所以受到市場(chǎng)的歡迎，與奧鈴產(chǎn)品的客戶口碑、產(chǎn)品品質(zhì)有關(guān)。“另外就是，奧鈴輕卡的定位非常成功。奧鈴輕卡的定位是以技術(shù)進(jìn)步推進(jìn)輕卡市場(chǎng)的升級(jí)換代和發(fā)展。現(xiàn)在環(huán)保要求逐漸嚴(yán)格，奧鈴輕卡憑借良好的技術(shù)前瞻性，通過(guò)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，業(yè)績(jī)表現(xiàn)逐漸向好。”
奧鈴國(guó)Ⅳ產(chǎn)品
周業(yè)軍向記者透露，奧鈴高端輕卡的優(yōu)勢(shì)在目前的國(guó)Ⅳ階段表現(xiàn)尤其明顯，“今年奧鈴輕卡的國(guó)Ⅳ產(chǎn)品占比已經(jīng)達(dá)到30%左右。搭載康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)的國(guó)Ⅳ產(chǎn)品有2200輛，加上1000多輛的TX系列國(guó)Ⅳ產(chǎn)品，總量超過(guò)3000輛。”
此外，周業(yè)軍表示，輕卡品牌越高端，其技術(shù)含量導(dǎo)致進(jìn)入門檻以及壟斷度也越高，而奧鈴輕卡在技術(shù)方面已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。“比如在動(dòng)力方面，奧鈴輕卡達(dá)到國(guó)Ⅴ、國(guó)Ⅵ都沒(méi)有問(wèn)題，至少領(lǐng)先同類產(chǎn)品五到六年。”
對(duì)于未來(lái)奧鈴輕卡高端車型的規(guī)劃，周業(yè)軍表示，如果全國(guó)的環(huán)保法規(guī)都像北上廣一樣嚴(yán)格執(zhí)行，奧鈴輕卡將會(huì)有80%以上都是高端產(chǎn)品。“今年奧鈴輕卡高端車型的銷量目標(biāo)是4萬(wàn)輛。明年，奧鈴輕卡將以高端產(chǎn)品為業(yè)務(wù)主體，改變以往以中端產(chǎn)品為主的情況。如此一來(lái)，奧鈴事業(yè)部的產(chǎn)值收益、客戶群體都將發(fā)生本質(zhì)變化。”
關(guān)注大客戶 培育高端市場(chǎng)
除了上述原因之外，周業(yè)軍還告訴記者，高端輕卡用戶目前以大客戶為主，而如凡客誠(chéng)品、西南物流等大客戶在選擇高端輕卡時(shí)對(duì)品牌非?？粗?，對(duì)品牌的忠實(shí)度也非常高。因此，做好高端輕卡，培育用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度非常重要。
周業(yè)軍坦言，國(guó)內(nèi)一些高端品牌非常重視培育大客戶，江淮、江鈴、慶鈴等企業(yè)都有大客戶部，特別是慶鈴，70%的用戶都是大客戶，而目前奧鈴輕卡只有20%是大客戶，還有很長(zhǎng)的路要走。“不過(guò)，今年奧鈴高端輕卡之所以保持快速增長(zhǎng)，也與贏得大客戶訂單直接相關(guān)。”
在解釋什么是大客戶時(shí)，周業(yè)軍告訴記者，并非是大批量購(gòu)車的客戶才能稱之為大客戶。“首先，如果客戶一次僅購(gòu)買一輛車也可能是大客戶，因?yàn)榇罂蛻糇钪匾氖强粗貙?lái)的合作，這次是一輛，或許下次就可能是大批量的購(gòu)買；其次，奧鈴輕卡與大客戶的關(guān)系并非只是賣車給大客戶。奧鈴輕卡與大客戶之間最重要的是深度的合作。大客戶在使用奧鈴產(chǎn)品的同時(shí)，也給我們提出產(chǎn)品建議、服務(wù)建議，讓我們的產(chǎn)品做得更好。”
奧鈴國(guó)五產(chǎn)品揭幕
周業(yè)軍舉例說(shuō)，奧鈴輕卡最近對(duì)外發(fā)布并上市的奧鈴CTX國(guó)V、奧鈴CNG國(guó)V和奧鈴CTX科技版三款新品，都是根據(jù)客戶需求而開發(fā)的定制產(chǎn)品。“奧鈴CNG國(guó)V產(chǎn)品自從年初上市之后，已經(jīng)獲得多個(gè)大客戶訂單，屬于綠色物流，市場(chǎng)前景非?？春谩?rdquo;
周業(yè)軍表示，奧鈴輕卡從2010年開始培育大客戶市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)三、四年的努力，現(xiàn)在已經(jīng)從人員架構(gòu)、組織架構(gòu)和產(chǎn)品架構(gòu)等方面都進(jìn)行了全面布局。“從2013年起，多年努力之后的效果終于顯現(xiàn)，今年的表現(xiàn)尤其明顯。”----商用車
