【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】跨界營銷，這一獨(dú)特的營銷模式，在以往也只是出現(xiàn)在一些奢侈品界中，比如曾經(jīng)LV與保時捷的攜手，男裝極品Zegna與跑車凱迪拉克XLR的合作，寶馬MINI與運(yùn)動品牌服飾彪馬的合作等等。但是現(xiàn)在，隨著各行業(yè)間合作的逐步加深，跨界營銷越來越多的出現(xiàn)在了我們的視野中。
跨界營銷，意指兩個不同領(lǐng)域，通過尋求一種可平等對話的契合點(diǎn)，進(jìn)行深度合作，通過資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙品牌效果疊加的價值最大化?，F(xiàn)在，這一合作模式也迎合了城市的高速發(fā)展，給消費(fèi)者帶來了一種全新的營銷體驗(yàn)。如長安歐諾和錦江之星的合作，開創(chuàng)了汽車行業(yè)跨界營銷的全新營銷模式。
長安歐諾是長安汽車在2012年精心籌劃，重磅推出的一款驚艷之作。歐諾定位于“多能商務(wù)艙”，其時尚氣派的外觀顛覆了以往經(jīng)濟(jì)型微客在消費(fèi)者心目中的形象。精致的內(nèi)飾和愜意的立體環(huán)繞式座艙，讓人盡享高品質(zhì)的感受；寬大的內(nèi)部空間，超強(qiáng)的動力和操控性能讓其在微型商務(wù)車市場優(yōu)勢盡顯。錦江之星作為經(jīng)濟(jì)型酒店，其客戶大多數(shù)都是創(chuàng)業(yè)者或者追求時尚經(jīng)濟(jì)生活的消費(fèi)者，既注重生活品質(zhì)，又追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。錦江之星與長安歐諾客戶定位大致相同，這也是為什么長安歐諾選擇和錦江之星合作的重要原因。且此次雙方的合作以長安歐諾作為大獎，無疑也大大提升了消費(fèi)者的參與度。
不能不說，長安歐諾商務(wù)車和酒店之間的合作，為跨界營銷起到了一個很好的標(biāo)桿作用，極大了優(yōu)化了成本和消費(fèi)資源，給消費(fèi)者提供了更多實(shí)惠。同時也通過雙方固有的客戶，搭建了一個共同的平臺，從而創(chuàng)造出更大的市場價值，這樣的跨界合作無疑將是雙贏的。
據(jù)了解，以“錦江之星攜長安歐諾 豪禮贏不停”為主題的推廣活動，3月16日首次開獎，在3月1日至3月11日期間參加活動的近5000名參與者中抽取了一名“歡樂獎”，獲得了長安歐諾汽車。3月29日，錦江之星“歡樂獎”首輛長安歐諾汽車送出，并由上海市徐匯公證處公證。長安歐諾和錦江之星跨界合作的成功開展是一種營銷模式的創(chuàng)新，他打破了傳統(tǒng)的媒體宣傳方式，以跨界合作的形式，很有效的實(shí)現(xiàn)了軟性營銷。在潛移默化中，讓入住錦江之星的客戶參與到了活動中去，并將長安歐諾的信息傳遞給了消費(fèi)者，同時相對于那些高成本的宣傳和營銷方式，這樣的跨界合作營銷更具說服力。
這樣的跨界營銷模式很創(chuàng)新，吸引了眾多消費(fèi)者以及各路媒體的關(guān)注，起到了出奇制勝的效果。相信未來，長安歐諾一定能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，長安歐諾也一定能夠成為微型商務(wù)車領(lǐng)域新的標(biāo)桿。
