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在知乎上看見了一個提問：“企業(yè)為什么要做公益？”，回答問題者，有企業(yè)高層、普通員工、甚至自由職業(yè)者，大家各抒己見，討論的不亦樂乎，有人覺得只是企業(yè)為了宣傳而作秀，也有人覺得公益是企業(yè)發(fā)展壯大后必須擁有的一部分企業(yè)職能。今天，讓我們以一汽解放在7月13日正式發(fā)布的公益品牌“解放愛領(lǐng)航”為例，一起探討關(guān)于企業(yè)為什么要做公益的問題。
首先，何謂“解放愛領(lǐng)航”？
2018年7月13日，在中國首臺國產(chǎn)汽車下線62周年紀(jì)念日上，一汽解放攜手中國扶貧基金會，正式對外發(fā)布了“解放愛領(lǐng)航”公益品牌，將扶貧、教育、環(huán)保等領(lǐng)域的公益事業(yè)品牌化、矩陣化，這在國內(nèi)尚屬首次。
解放承諾，每賣出一臺解放汽車，就拿出10元投入公益事業(yè)，為打造“解放愛領(lǐng)航”中國商用車CSR第一品牌提供源源不斷的資金保障，為真正實現(xiàn)中國3000萬卡車用戶的美好生活持續(xù)貢獻力量。
從解放愛領(lǐng)航的LOGO上就可以看出，解放“大愛天下”的核心，以公路的延伸與紅色絲帶交叉相匯，形成“心”型，預(yù)示著以心相交、以愛相伴，奔波之路，將會是中國三千萬卡車用戶實現(xiàn)夢想的康莊大道！
隨著“解放愛領(lǐng)航”公益品牌的發(fā)布，解放的社會公益建設(shè)不僅將進入品牌化、矩陣化的新階段，對解放形象建設(shè)更是一次戰(zhàn)略性梳理。未來，“解放愛領(lǐng)航”將納入解放的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，和企業(yè)品牌“一汽解放”、產(chǎn)品品牌“解放”、服務(wù)品牌“感動服務(wù)”一起構(gòu)成四大品牌矩陣，共同推進一汽解放“中國商用車領(lǐng)航者”的品牌建設(shè)。
解放為什么要做公益，從什么時候開始參與公益？
我們回望過去，建國伊始，國內(nèi)百廢待興，一汽義不容辭擔(dān)起民族汽車工業(yè)的重任，身為國車長子，一汽解放在企業(yè)取得輝煌成就的同時，不忘回報社會，為中國企業(yè)履行社會責(zé)任、積極開展公益事業(yè)樹立了良好的榜樣。在六十余年的發(fā)展歷程里，一汽解放曾在大災(zāi)大難、助學(xué)捐助、扶危濟貧、環(huán)保公益等方面投入甚多。
與此同時，一汽解放聯(lián)手各地經(jīng)銷商開展了一系列扶貧和用戶救急難活動，并成立了“解放客戶關(guān)懷基金”，截止到現(xiàn)在，已累計發(fā)放300余萬善款，真正將公益做到實處。
在社會教育方面，一汽解放也早已啟動“愛心1+1”公益助學(xué)項目。積極響應(yīng)和參加中國一汽“藍途”公益計劃，累計捐贈各類圖書六千余冊并建設(shè)了電腦教室，實現(xiàn)了500個貧困兒童的微心愿。
一直以來，一汽解放始終致力于推動中國公益事業(yè)的發(fā)展。眾多公益項目都體現(xiàn)出一汽解放對于公益事業(yè)的熱忱之心。無論是60多年來對社會公益的熱衷付出，還是如今解放對全國3000萬卡友的莊嚴(yán)承諾，都是解放作為中國商用車第一品牌、作為國車長子愛與責(zé)任的體現(xiàn)。
讓我們回到一開始討論的話題，企業(yè)為什么要做公益？有一句老話說的好，能力越強，責(zé)任越大，并不是所有的企業(yè)都有把公益做好的實力，甚至有很多企業(yè)打著公益的旗號，只是為了自己賺取更多的利益。一個企業(yè)若能把公益做成品牌，并且納入品牌發(fā)展戰(zhàn)略使其成為其中重要的一部分，這也許才能稱得上企業(yè)中的佼佼者，行業(yè)中的領(lǐng)軍者。
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