在剛剛過(guò)去的2022年里，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)可謂跌宕起伏、風(fēng)生水起。盡管疫情反復(fù)以及經(jīng)濟(jì)下行對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)造成了一定的影響，但市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度卻有增無(wú)減。不僅有特斯拉、比亞迪等頭部品牌的廝殺，也有蔚小理造車新勢(shì)力的“C位”角逐，還有極狐、埃安等一眾品牌的混戰(zhàn)，各大車企忙的不亦樂(lè)乎。
不管是風(fēng)頭無(wú)二的追捧，還是質(zhì)疑不斷的批評(píng)，隨著各大車企年度成績(jī)單的出爐，2022年的汽車市場(chǎng)終究畫上了句號(hào)。這其中，作為中國(guó)新能源第一股北汽藍(lán)谷轉(zhuǎn)型高端的關(guān)鍵，極狐汽車的表現(xiàn)尤為值得關(guān)注。
各項(xiàng)數(shù)據(jù)跑贏大盤 銷量同比增長(zhǎng)144%
2022年，極狐汽車的各項(xiàng)數(shù)據(jù)基本上都跑贏了大盤。據(jù)了解，2022年極狐銷量同比增長(zhǎng)144%，遠(yuǎn)超行業(yè)81.6%的增速；在20-35萬(wàn)價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)，極狐的份額也由2021年的0.9%增長(zhǎng)到了2022年的1.3%，排名也由第八名提升到了第七名。
某知名汽車市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，1%、4.1%的增長(zhǎng)看似不大，但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈、百家車企混戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，這1%的份額占比增長(zhǎng)也足見(jiàn)其分量的重要性。
補(bǔ)齊產(chǎn)品線 新車型發(fā)力獲市場(chǎng)認(rèn)可
這份數(shù)據(jù)的背后，體現(xiàn)的是市場(chǎng)對(duì)極狐汽車產(chǎn)品實(shí)力的高度認(rèn)可。
眾所周知，極狐汽車是北汽藍(lán)谷轉(zhuǎn)型高端智能化而打造的高端新能源品牌，肩負(fù)著北汽集團(tuán)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要使命。過(guò)去幾年中，北汽藍(lán)谷傾全北汽集團(tuán)之力，來(lái)助攻極狐汽車打贏這場(chǎng)自主品牌高端突圍戰(zhàn)。
2022年，極狐汽車將大部分精力都聚焦在了產(chǎn)品上，2022年7月，極狐與華為聯(lián)合打造的極狐阿爾法S全新HI版開啟交付，這款車可以說(shuō)在行業(yè)內(nèi)做到了智能駕駛天花板級(jí)別，不僅是全球首次搭載3顆激光雷達(dá)的量產(chǎn)車，還是全球首款支持城市道路高階智能駕駛的量產(chǎn)車，被譽(yù)為“智能駕駛第一車”，開創(chuàng)了高階智能駕駛時(shí)代。
為了充分發(fā)揮自身在智能化技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，極狐汽車還在去年推出了極狐阿爾法S、阿爾法T的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版車型，進(jìn)一步補(bǔ)齊產(chǎn)品線。根據(jù)極狐公布的最新數(shù)據(jù)顯示，上述兩款標(biāo)航版車型自上市以來(lái)，交付量已攀升9倍，表現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為接下來(lái)極狐銷量提升的關(guān)鍵。
渠道及充電網(wǎng)絡(luò)成規(guī)模 品牌營(yíng)銷賺足眼球
除了對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)力，2022年，極狐汽車在營(yíng)銷、渠道以及服務(wù)等方面也展開了全方位布局，戰(zhàn)略市場(chǎng)全面突破，取得的成績(jī)也可圈可點(diǎn)。
在渠道建設(shè)方面，截至2022年12月，極狐汽車已開業(yè)運(yùn)營(yíng)門店186家，并計(jì)劃在2023年實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)有的186家增加至279家，直營(yíng)店計(jì)劃新增至33家，在2025年做到覆蓋100+城市、380+家網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。
在服務(wù)方面，截至2022年12月底，極狐汽車已建成112家授權(quán)服務(wù)中心，覆蓋全國(guó)70個(gè)城市；自營(yíng)充電網(wǎng)絡(luò)初步完成，重點(diǎn)區(qū)域超充網(wǎng)絡(luò)局部覆蓋，已在全國(guó)上線23座，并與國(guó)網(wǎng)、南網(wǎng)、特來(lái)電等13家簽訂戰(zhàn)略合作，累計(jì)接入充電終端33萬(wàn)臺(tái)，覆蓋306城。
在品牌聲量上，極狐汽車在過(guò)去的一年同樣賺足了眼球。資料顯示，2022年，極狐汽車通過(guò)贊助崔健演唱會(huì)、羅大佑演唱會(huì)，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)總曝光量27.7億的效果，達(dá)成高意向留資信息破千，轉(zhuǎn)化率達(dá)到50%以上，實(shí)現(xiàn)了全鏈路營(yíng)銷。此外，極狐聯(lián)手國(guó)安、小王子IP等創(chuàng)新營(yíng)銷，獲得了巨大成功，為極狐品牌贏得了不少聲量。
2023迎產(chǎn)品大年 極狐未來(lái)可期
“2022年新能源汽車高速發(fā)展，688.7萬(wàn)輛的銷量符合甚至超出了預(yù)期。2023年，新能源汽車將在原有基礎(chǔ)上持續(xù)保持相當(dāng)速度的增長(zhǎng)，這對(duì)所有車企都是一個(gè)機(jī)會(huì)。”上述知名汽車市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，下一步，極狐汽車需要考慮的是如何發(fā)揮在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、渠道等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，快速實(shí)現(xiàn)銷量的轉(zhuǎn)化。
事實(shí)上，極狐汽車早已開始行動(dòng)。近日，極狐汽車舉行了新品類云首秀直播，發(fā)布了全球首款智能親子車——極狐汽車考拉。這是繼高階智能駕駛標(biāo)桿產(chǎn)品極狐阿爾法S全新HI版之后的又一次先行探索，不僅填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，讓汽車行業(yè)從此有了親子出行的全新品類，同時(shí)也預(yù)示著極狐正式踏上了場(chǎng)景化造車之路。
除了場(chǎng)景化造車外，極狐的新產(chǎn)品也將陸續(xù)補(bǔ)充到位，幫助企業(yè)度過(guò)新品空檔期。對(duì)于極狐來(lái)說(shuō)，今年將是產(chǎn)品大年，除考拉新品將在今年上市外，在售產(chǎn)品的2023款新車，以及阿爾法S全新HI版車型的長(zhǎng)續(xù)航版等產(chǎn)品也將在今年陸續(xù)上市。
有分析認(rèn)為，在過(guò)去一年，極狐在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、渠道等方面表現(xiàn)出來(lái)的干勁兒和增長(zhǎng)速度，讓外界看到了極狐轉(zhuǎn)型高端智能化的決心和實(shí)力，隨著新品的不斷上市，極狐汽車的市場(chǎng)也將迎來(lái)全新時(shí)刻。
