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小時(shí)候，卡車(chē)是一座游樂(lè)城 ，長(zhǎng)大后， 卡車(chē)是心中一幅幅畫(huà)卷。小時(shí)候歡快的記憶更多的是我家那臺(tái)天藍(lán)色的大卡車(chē)，愁的是高大的駕駛室爬不上去，空間也不大。那時(shí)幻想著大卡車(chē)能成為兒童游樂(lè)園嗎？清一色的天藍(lán)色卡車(chē)能否有屬于自家獨(dú)有的元素？
陜汽卡車(chē)?yán)L畫(huà)
提起行業(yè)的發(fā)展，卡車(chē)文化的推動(dòng)作用功不可沒(méi)。以歐洲為例，每年都會(huì)舉辦多場(chǎng)卡車(chē)文化節(jié)，諸如諾丁杯、卡車(chē)之星等，早已被廣大卡友所津津樂(lè)道，助力著行業(yè)欣欣向榮。
作為擁有60余年發(fā)展史的中國(guó)卡車(chē)產(chǎn)業(yè)，其文化底蘊(yùn)雖不能與歐洲相提并論，但也已引起了自主品牌的高度關(guān)注。推廣卡車(chē)文化、傳承品牌價(jià)值，成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的新思路。
新銳汽車(chē)全媒體聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)：樊先榮女士
如何在產(chǎn)品硬件得到大幅提升的同時(shí)，更好的營(yíng)造陜汽“文化軟實(shí)力”，陜汽利用這次展會(huì)與汽車(chē)新銳全媒體聯(lián)盟合作，并得到工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心大力支持，組織了“新銳繪，看陜汽”的活動(dòng)，讓學(xué)生用充滿(mǎn)想象力的畫(huà)筆，畫(huà)出一個(gè)別樣、新奇的陜汽重卡。
在武漢車(chē)展，一群來(lái)自武漢工程大學(xué)繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)的年輕人用熟識(shí)的畫(huà)筆描繪出了各自心中陜汽的樣子，為企業(yè)提升品牌高度添加了濃重的一筆。
雅各布·布克哈特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，任何一個(gè)文化的輪廓，在不同人的眼里看來(lái)都可能是一幅不同的圖景。那么，一輛輛陜汽重卡在年輕人眼中的輪廓又是什么樣子的呢？
能夠讓這么多人將“第一次”獻(xiàn)給自己，陜汽的面子可夠大的了。當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)也不乏一些平日里便對(duì)陜汽耳濡目染的“老司機(jī)”，他們筆下的陜汽可以說(shuō)承載了他們心中最美好期望與祝福。
可以說(shuō)，每一幅畫(huà)、每一句話(huà)都承載著年輕人對(duì)陜汽的祝福。其中，出自卡車(chē)家庭的16號(hào)選手一番動(dòng)情的表述，更是寄托了對(duì)陜汽和父親那份真摯的愛(ài)。
看著年輕人畫(huà)出的一幅幅繽紛畫(huà)卷，我們不禁要為他們的想象力而喝彩，同時(shí)也要為陜汽文化成功的輸出和導(dǎo)入點(diǎn)贊。事后，陜汽方面負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)收獲巨大。
為鼓勵(lì)大學(xué)生大膽創(chuàng)新，該活動(dòng)除設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)外，還特別增設(shè)了兩個(gè)“創(chuàng)新獎(jiǎng)”。在獲獎(jiǎng)的作品中，有注重奇思妙想，把車(chē)型外觀設(shè)計(jì)成充滿(mǎn)“愛(ài)心”圖案的；有主打“親情牌”，將自己作為重卡駕駛員的女兒，給重卡駕駛員更多貼心關(guān)愛(ài)，體現(xiàn)安全理念的；還有帶有科幻色彩，把車(chē)設(shè)計(jì)成“變型金剛”的……樂(lè)趣橫生,創(chuàng)意獨(dú)到，引人入勝。
沒(méi)有文化輸出的企業(yè)注定是走不遠(yuǎn)的。陜汽顯然深知這個(gè)道理，并在幾年前便開(kāi)啟了文化的傳播與輸出，包括首個(gè)微電影—《幸福方向盤(pán)》在內(nèi)的一系列文化活動(dòng)通過(guò)生動(dòng)的視覺(jué)、語(yǔ)言、展示等，將陜汽與用戶(hù)間的距離拉得更近，讓陜汽品牌更貼近人們的生活。
其實(shí)，早在10年前，陜汽就已發(fā)布《中國(guó)卡車(chē)司機(jī)生存現(xiàn)狀藍(lán)皮書(shū)》，一個(gè)長(zhǎng)期被人們忽視的弱勢(shì)群體被廣泛關(guān)注。10年間，陜汽通過(guò)“卡車(chē)司機(jī)關(guān)愛(ài)工程”，從品質(zhì)、服務(wù)、品牌和人文四個(gè)方面將信賴(lài)與關(guān)愛(ài)送至千家萬(wàn)戶(hù)，努力為廣大卡車(chē)司機(jī)營(yíng)造出一個(gè)安全、健康、公平、放心的運(yùn)輸和生活環(huán)境，成功將客戶(hù)的關(guān)懷內(nèi)容從傳統(tǒng)的對(duì)產(chǎn)品性能和使用狀況的關(guān)注延伸至用戶(hù)的經(jīng)營(yíng)和生活質(zhì)量上，而這些全新的舉措不僅體現(xiàn)出陜汽一貫的務(wù)實(shí)作風(fēng)，還體現(xiàn)出企業(yè)在發(fā)展理念上新的創(chuàng)新與突破。
一直以來(lái)，中國(guó)工業(yè)都在強(qiáng)調(diào)軟、硬實(shí)力相結(jié)合。在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)得發(fā)展道路上，不僅要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力，品牌延伸，文化傳播同樣必不可少。唯有如此，才有可能讓中國(guó)制造在世界領(lǐng)域擁有更好的地位與正面形象。
好，時(shí)間不早了，歡迎收聽(tīng)本期的卡車(chē)之聲，我們下期見(jiàn)。
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