重卡市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 牽引車被看好
重卡市場(chǎng)一直被看做經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”。就中重型卡車市場(chǎng)而言，專用車、非公路用車以及工程機(jī)械市場(chǎng)或?qū)⒚媾R部分區(qū)域市場(chǎng)收縮的局面，但長途物流市場(chǎng)中牽引車市場(chǎng)均被各家看好。
由于在2013年的重卡市場(chǎng)中表現(xiàn)不同，各家企業(yè)在2014年的目標(biāo)也不盡相同。根據(jù)各家企業(yè)商務(wù)年會(huì)資料及數(shù)據(jù)顯示，以2013年目標(biāo)作為基礎(chǔ)，調(diào)低2014年銷售目標(biāo)的企業(yè)有東風(fēng)和北奔，而調(diào)高目標(biāo)的則有重汽、一汽解放、陜汽、上汽依維柯紅巖和聯(lián)合卡車。
雖然就目前的分析看，2014年的商用車市場(chǎng)增長點(diǎn)并不明顯，但是對(duì)于各家商用車企業(yè)來說，機(jī)遇依舊存在，依然可以在不會(huì)出現(xiàn)大幅增長的市場(chǎng)中分得一杯羹，更可通過自己的努力，獲得更大的市場(chǎng)份額，更高的企業(yè)效益。
歸納來自各企業(yè)商務(wù)年會(huì)時(shí)的市場(chǎng)分析可以看出，2014年重卡市場(chǎng)的有利因素包括如下幾方面：一是國內(nèi)重卡更新周期一般為3-5年。2009-2010年是重卡市場(chǎng)的黃金發(fā)展期，2014年的更新需求依舊將拉動(dòng)終端需求。二是一批一二線城市因霧霾天氣而強(qiáng)制淘汰黃標(biāo)車。三是部分地區(qū)新的城鎮(zhèn)化建設(shè)，帶動(dòng)城鎮(zhèn)化投資，另外，雖然城鎮(zhèn)化進(jìn)程在中央的統(tǒng)一部署下或?qū)⒂兴啪?，但是高速公路，高速鐵路，干、支線機(jī)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然保持一定規(guī)模，對(duì)各地重卡市場(chǎng)終端需求的提升依舊會(huì)起到一定的拉動(dòng)作用。四是中國物流行業(yè)發(fā)展增速加快，以公路物流為主的快遞行業(yè)對(duì)于“高速度”和“準(zhǔn)時(shí)化”的要求，在今后重卡選購上會(huì)更多地體現(xiàn)出來。
而對(duì)于牽引車市場(chǎng)，各家企業(yè)都持看好的觀點(diǎn)。陜汽認(rèn)為“2014年?duì)恳嚰?xì)分市場(chǎng)增速將高于行業(yè)增幅，占比仍會(huì)有一定增長”。企業(yè)將會(huì)重點(diǎn)推廣德龍新M3000、德龍X3000等輕量化、高效物流牽引車。一汽解放營銷公司總經(jīng)理荊青春表示。“在2014年，牽引車會(huì)朝著功率提升、輕量化、高速化方向發(fā)展。”同樣，中國重汽銷售部總經(jīng)理張曉東則判斷，2014年重卡市場(chǎng)的增長還將落在物流運(yùn)輸車型上。
據(jù)記者了解，上依紅、聯(lián)合卡車、大運(yùn)重卡以及華菱汽車的相關(guān)負(fù)責(zé)人也都十分看好2014年的牽引車市場(chǎng)，并分別針對(duì)該細(xì)分領(lǐng)域制定了詳細(xì)的銷售計(jì)劃。“在聯(lián)合卡車2014年10000輛的銷售目標(biāo)中，牽引車占比最高，達(dá)到48%。”聯(lián)合卡車副總經(jīng)理唐鋼介紹說。
輕卡銷量趨穩(wěn) 產(chǎn)品趨向高端化
2013年輕卡銷量達(dá)到190萬輛，相較于2012年的183萬輛，2013年銷量微增3.8%。近幾年輕卡銷量大體穩(wěn)定，市場(chǎng)容量在從2010年到2013年的四年時(shí)間里，每年的銷量都維持在180萬輛以上。但輕卡市場(chǎng)的產(chǎn)品構(gòu)成已發(fā)生較大變化，高端輕卡一直在穩(wěn)步擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)份額，這一趨勢(shì)將延續(xù)到2014年。
同時(shí)，支持輕卡市場(chǎng)的長期性因素還將繼續(xù)存在。淘汰黃標(biāo)車的強(qiáng)制性政策出臺(tái)；消費(fèi)升級(jí)和客戶升級(jí)，導(dǎo)致高端輕卡銷量和更新車數(shù)量增加；輕卡出口量增加；各地執(zhí)法機(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范化以及嚴(yán)查超限超載，將導(dǎo)致用車量增加。
另外，從運(yùn)輸距離看，輕卡主要用于半徑500公里以內(nèi)的短途運(yùn)輸，作為短途運(yùn)輸工具，輕卡將得益于城市化率的提升、農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民收入提高、路網(wǎng)擴(kuò)張等發(fā)展紅利。所以，即便其他因素維持不變，輕卡的剛性需求也會(huì)保持。2014年的輕卡市場(chǎng)在這些因素影響下，銷量還是會(huì)維持在180萬輛到195輛之間。
公交市場(chǎng)看重升級(jí) 輕客或繼續(xù)火熱
2014年大中型長途客車市場(chǎng)較2013年的銷量會(huì)呈現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，較大的增長點(diǎn)難現(xiàn)。不過海外出口已經(jīng)成為各家客車企業(yè)的新市場(chǎng)，部分企業(yè)已將該市場(chǎng)經(jīng)營的初具規(guī)模，在國內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的情況下，海外市場(chǎng)或?qū)⒊蔀楦骷掖笮涂蛙嚿a(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)新領(lǐng)域。
而公交車市場(chǎng)將在2014年產(chǎn)生新的增長點(diǎn)，2013年全國范圍內(nèi)大面積的霧霾天氣使得城市尾氣排放成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。多個(gè)地方政府紛紛表示將在2014年投入大筆資金，更換清潔能源的公交車，相信這塊大蛋糕將成為各家公交客車生產(chǎn)企業(yè)著力爭(zhēng)奪的主要目標(biāo)。
而輕客市場(chǎng)將會(huì)面臨相對(duì)較好的市場(chǎng)環(huán)境，該市場(chǎng)已經(jīng)由寡頭局面轉(zhuǎn)向了戰(zhàn)國局面，各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，有促銷和推廣產(chǎn)生的上量會(huì)成為市場(chǎng)增量的基礎(chǔ)，同時(shí)，該細(xì)分市場(chǎng)的車型均具有較強(qiáng)的改裝適應(yīng)性，隨著城市短途物流車輛的日趨專業(yè)化和電商業(yè)的發(fā)展，輕客市場(chǎng)依舊會(huì)保持增長態(tài)勢(shì)，但增幅會(huì)較2013年或有小幅下降。
同樣的經(jīng)濟(jì)、政策因素在不同的細(xì)分市場(chǎng)有不同的反應(yīng)，縱觀2014年商用車市場(chǎng)，總體銷量或保持穩(wěn)定，細(xì)分市場(chǎng)有增有減，但是細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部依然存在利好因素。各家商用車企業(yè)要做的就是找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，提高產(chǎn)品品質(zhì)，加強(qiáng)售后服務(wù)，在整體相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)中，需求自身的“增長”。
