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3月18日，瑞風(fēng)20年品牌盛典隆重舉行，當(dāng)天直播間吸引了大量的粉絲參與，也憑借最大力度的促銷政策贏得了更多新用戶的支持?；顒?dòng)期間，瑞風(fēng)汽車回顧了過去20年的歷史，也對未來發(fā)展有了更高的展望，已經(jīng)正式進(jìn)入下一個(gè)20年的全新的征程。從今天開始，深耕在中國MPV市場的瑞風(fēng)汽車，正式踏上品牌重塑與升華之路，向著“高價(jià)值出行方案服務(wù)商”的目標(biāo)快速前進(jìn)。
煥新出發(fā)，全新定位誓做高價(jià)值出行方案服務(wù)商
隨著社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全新的發(fā)展階段，中國汽車已經(jīng)過了粗放式發(fā)展、用戶需求拉動(dòng)的階段，汽車消費(fèi)市場的需求也逐漸精細(xì)化，MPV從過去的工具型商用為主，轉(zhuǎn)向更加多樣化、精細(xì)化、定制化、共享化的新時(shí)代出行場景。誰能更加深入細(xì)分市場，滿足用戶日益細(xì)分的需求，誰才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而瑞風(fēng)就敏銳地察覺到了這一市場變化，走過20年后，通過一系列動(dòng)作積極的做出了響應(yīng)，整裝再出發(fā)。
“知常明變者贏，守正出新者進(jìn)”。在戰(zhàn)略層面上，瑞風(fēng)汽車率先做出了革新，少有先例地將一個(gè)專有品類打造成獨(dú)立品牌——其于2020年廣州車展上就宣布正式成為江汽集團(tuán)旗下的獨(dú)立汽車品牌，未來將持續(xù)聚焦于商務(wù)MPV市場。如此，瑞風(fēng)顯然已經(jīng)找到了品牌的下一個(gè)細(xì)分市場的“風(fēng)口”。
同時(shí)，瑞風(fēng)汽車更是堅(jiān)定將產(chǎn)品與品牌向精細(xì)化、高端化轉(zhuǎn)型，從曾經(jīng)的“產(chǎn)品制造者”向“用戶服務(wù)者”的身份轉(zhuǎn)變，從工具型的載體轉(zhuǎn)向?yàn)閳鼍靶偷膬r(jià)值載體，滿足用戶在出行方式、出行空間、出行成本等方面的全周期用車需求，未來，瑞風(fēng)將以“高價(jià)值出行方案服務(wù)商”的嶄新身份擁抱市場與用戶。
此外，瑞風(fēng)汽車還將根據(jù)MPV市場的發(fā)展趨勢，圍繞“高標(biāo)準(zhǔn)品控、高柔性研發(fā)、高智能技術(shù)、高素質(zhì)服務(wù)”四大基點(diǎn)發(fā)力升級。瑞風(fēng)汽車在二十歲的節(jié)點(diǎn)，選擇以一個(gè)嶄新的面貌開啟品牌、產(chǎn)品、營銷和服務(wù)發(fā)展的新紀(jì)元?？梢灶A(yù)見，品牌獨(dú)立后的瑞風(fēng)汽車將向著全新定位全面發(fā)力，再加上圍繞用戶的產(chǎn)品定制化延伸，最終將發(fā)展成為一個(gè)有廣度、有高度以及有深度的商務(wù)車品牌。
構(gòu)建L+M全新產(chǎn)品體系，打造新“空間”成就新“自由”
經(jīng)過20年在MPV市場的不斷深耕，瑞風(fēng)汽車已覆蓋從創(chuàng)業(yè)工具到高端商務(wù)、從物流運(yùn)輸?shù)娇瓦\(yùn)出行等多層次細(xì)分市場，并成為中國MPV產(chǎn)品線最長、車型最豐富的商務(wù)車品牌。而隨著品牌的煥新升級，原本豐富的產(chǎn)品線也需要進(jìn)行一次精細(xì)化的布局調(diào)整。
在現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)之上，瑞風(fēng)汽車重新劃分了產(chǎn)品體系，分為主打公商務(wù)市場的L系，以及專注于商用及兼用型市場的M系，前者以去年廣州車展上市的瑞風(fēng)L6 MAX為代表，后者以瑞風(fēng)M3/M4等車型為代表。這兩大系列明顯區(qū)隔又緊密聯(lián)動(dòng)，以更好地滿足不同細(xì)分市場的差異化用車需求。
基于兩大系列的產(chǎn)品，瑞風(fēng)汽車為用戶打造了一個(gè)全新的“空間”，它既是可以提供充足、靈活多變且舒適的出行空間，同時(shí)也是可提供品質(zhì)可靠、安全保障的移動(dòng)空間，還是可以提供全時(shí)互聯(lián)、隨時(shí)與外界相連溝通的互聯(lián)空間，更是可以提供高凈值、高契合性的人脈與圈層交流的社群空間，甚至還是可以為用戶提供不斷突破的事業(yè)空間。
同時(shí)，升級之后的瑞風(fēng)汽車也為用戶創(chuàng)造了新的“自由”：在出行方式上，無論是私人出行、公商務(wù)出行還是客運(yùn)行業(yè)服務(wù)，皆可以滿足；在出行空間上，其旗下的MPV產(chǎn)品兼顧載人載物，還能專業(yè)定制，實(shí)乃一個(gè)靈活多變又輕松裝載的空間；而在出行成本方面，多元化的動(dòng)力方案輔以先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)，再匹配成熟的金融政策，讓消費(fèi)者買車用車皆無憂。
此外，瑞風(fēng)還創(chuàng)造了鏈接的自由，實(shí)現(xiàn)日常通勤、商務(wù)接待、城際出行等鏈接地點(diǎn)的自由；而智能科技的全時(shí)互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)信息的永遠(yuǎn)在線則實(shí)現(xiàn)了鏈接信息的自由；同時(shí)龐大的用戶基盤運(yùn)營帶來的人脈資源，以及商業(yè)合作實(shí)現(xiàn)的鏈接資源的自由。瑞風(fēng)汽車構(gòu)筑了一個(gè)全新的移動(dòng)空間和創(chuàng)造了前所未有的自由，滿足新時(shí)代消費(fèi)者全面升級的出行價(jià)值需求。
市場新趨勢的浪潮已經(jīng)滾滾而來，MPV行業(yè)的競爭格局也在不斷加劇，面對市場端和用戶端的雙重挑戰(zhàn)，所有車企都或主動(dòng)或被動(dòng)地予以應(yīng)對。而瑞風(fēng)汽車憑借20年以來的沉淀，帶著全新的定位、標(biāo)識、產(chǎn)品系列，向著全新的商務(wù)出行時(shí)代積極變革、尋求突破。相信這樣的瑞風(fēng)汽車定將為中國MPV市場提供更高價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)商務(wù)市場高端化潮流，更會成為中國自主汽車品牌的領(lǐng)航者。
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