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2017年重卡市場迎來新的增長高峰，法規(guī)置換效應(yīng)的延續(xù)，環(huán)保政策的加碼，治超治限的嚴格實施，均為重卡行業(yè)增添了新的發(fā)展動力，全年國內(nèi)重卡銷量突破100萬輛。從市場總體銷量上看，牽引車逐漸成為市場主流，占比達到總體銷量的一半以上。與此同時，受國內(nèi)電商、物流、倉儲業(yè)的快速發(fā)展以及90后逐漸成為重卡用戶主體等因素，重卡產(chǎn)品也已逐漸從低端經(jīng)濟型向中高端市場過渡，市場對高品質(zhì)的中高端重卡牽引車需求愈加強烈。
早在2013年底，江淮重卡就瞄準了牽引車中高端市場，代表著江淮重卡品質(zhì)提升、品牌向上的格爾發(fā)K7項目應(yīng)運而生?！案駹柊l(fā)K7項目”是公司面向“十三五”發(fā)展，對標(biāo)國際品質(zhì)、鎖定中高端市場，四年著力打造的全新一代重卡產(chǎn)品，承載著重卡事業(yè)“創(chuàng)新發(fā)展、品牌向上”的歷史使命。2017年，格爾發(fā)K7完成第一年試銷工作，全年實現(xiàn)訂單銷售過千臺。
技術(shù)提升產(chǎn)品競爭力
作為江淮汽車“品牌向上”的代表性產(chǎn)品，格爾發(fā)K7體現(xiàn)著高安全、高可靠、強動力、優(yōu)經(jīng)濟、轎車化體驗等技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，多達1270項的技術(shù)指標(biāo)全部達標(biāo)，多項先進、安全的配置在國內(nèi)重卡行業(yè)上都是首次應(yīng)用，樹立重卡行業(yè)新標(biāo)桿。全新智能化駕駛室、底盤系統(tǒng)模塊化設(shè)計、關(guān)鍵零部件應(yīng)用免維護技術(shù)，三大總成件保養(yǎng)里程提升至10萬公里，整車質(zhì)量達到國際一流，國內(nèi)領(lǐng)先水平。
江汽重型商用車公司商研院跨越平臺總監(jiān)祿正偉向記者介紹，格爾發(fā)K7項目在設(shè)計之初，就始終堅持從設(shè)計導(dǎo)向向價值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，識別客戶真正的核心價值?！白鳛橐豢铋L途的牽引車，我們思考未來駕駛員的年齡，偏向于年輕化，針對這一點，我們就堅持要打造一個舒適、高端的駕駛室，給客戶駕乘、生活一個最好的環(huán)境?！钡撜齻タ偙O(jiān)舉了一個事例向記者說道。
與此同時，格爾發(fā)K7整車的碰撞、頂壓、后圍擠壓等關(guān)鍵性指標(biāo)，都是一次性通過了最新的ECER29標(biāo)準要求，成為國內(nèi)首創(chuàng)。整車在國內(nèi)也是第一次做CFD方面的分析，使得格爾發(fā)K7風(fēng)動系數(shù)從0.58降到0.53，成為行業(yè)標(biāo)桿。傳動系匹配德國曼的發(fā)動機，采埃孚的變速箱和美國美馳的后橋，構(gòu)成了黃金的傳動系，加上一些在國內(nèi)重卡首次運用的電子配置，促使格爾發(fā)K7高端化趨勢越來越顯著。
緊抓客戶體驗營銷
一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的誕生，除了一流的設(shè)計，一流的制造外，同樣離不開一流的營銷團隊去打造它。對于江淮汽車的首款高端重卡產(chǎn)品，格爾發(fā)K7探索出一條專業(yè)化的營銷路線，力求用專業(yè)的力量打造精品。
作為公司上下高度關(guān)注的項目，格爾發(fā)K7項目從2017年3月份成立專項項目組。6月份，江汽重型商用車營銷公司跨越銷售公司正式成立。12月份開始，營銷團隊對經(jīng)銷商們進行系統(tǒng)的專業(yè)化培訓(xùn)。“我們的培訓(xùn)課程面廣、內(nèi)容深，有產(chǎn)品方面的、金融方面的、服務(wù)方面的等等，主要是為了經(jīng)銷商更好地服務(wù)好客戶”江汽重型商用車營銷公司跨越銷售公司總經(jīng)理助理錢鈞說道。
廣西萬登寶江淮4S店總經(jīng)理蘇文偉認為，格爾發(fā)K7產(chǎn)品在國內(nèi)重卡市場上有著較強的優(yōu)勢，公司應(yīng)該在客戶駕乘體驗方面做足功課，這樣才能把好產(chǎn)品推向市場。為此，跨越銷售公司針對格爾發(fā)K7長途物流用車的特性，營銷人員在K7的推廣形式上作了創(chuàng)新，在高速公路服務(wù)區(qū)開展定展活動，一方面收集客戶信息；另一方面，邀請客戶提出改進意見，幫助研發(fā)、服務(wù)部門及時改進產(chǎn)品功能和服務(wù)，同時也為后期市場開發(fā)出符合市場趨勢的高端化、專業(yè)化、輕量化、智能化的產(chǎn)品搜集了第一手數(shù)據(jù)。
2018年滿懷信心
如果說2017年格爾發(fā)重卡完成年度銷售目標(biāo)，受益于政策、法規(guī)等利好條件。那么2018年隨著政策的影響逐步減弱，企業(yè)盡快采取相應(yīng)對策尋找新的增長動能，對市場方向的精準把握以及營銷團隊的共同努力，才能讓重卡市場保持更為長久、旺盛的生命力。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加科學(xué)合理、更具競爭力、更符合行業(yè)競爭需要。這是近幾年江淮汽車堅持創(chuàng)新升級，實施精品工程，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)取得的最重要成果，格爾發(fā)K7重卡正是重要成果展現(xiàn)的代表之一。
站在新起點，面對未來，全體格爾發(fā)重卡人將遵循穩(wěn)健經(jīng)營的理念，聚焦重點市場、重點客戶，持續(xù)推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極應(yīng)對日趨激烈的競爭形勢。以市場為導(dǎo)向，以用戶為中心，立足長遠發(fā)展，大力推動創(chuàng)新升級提升產(chǎn)品質(zhì)量，深耕細分市場，強化服務(wù)能力，補齊短板，發(fā)揮優(yōu)勢，力爭銷售出好成績。
江汽重型商用車營銷公司跨越銷售公司總經(jīng)理助理錢鈞對此表示信心滿滿，在他認為，產(chǎn)品力的持續(xù)提升，繼續(xù)引進新的資源，全國建成100家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)，加上完善的服務(wù)體系，實現(xiàn)這一目標(biāo)應(yīng)該是有底氣的。
“機遇與危機并存”，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整給重卡市場帶來機會的同時也潛伏著危機，江淮汽車將牢固樹立以市場為導(dǎo)向、用戶為中心的經(jīng)營理念，堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先的企業(yè)方針，搶抓發(fā)展新機遇，積極調(diào)動各方面積極性，努力開創(chuàng)發(fā)展的新篇章。
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